EL STREETWEAR SUECODescubre por qué Suecia está en auge
Una celebración del underground sueco y algunos de sus rostros más cool. Desde los suburbios hasta las concurridas calles de Södermalm y los lugares de skate de Malmö, la moda evoluciona gracias a un cultivo rico y diverso de la cultura underground.
Por Lucas Pantoja
7 de junio de 2024 · Lectura de 4 min
Cool, práctico, minimalista e inofensivo… estas son algunas de las características que nos vienen a la mente cuando pensamos en el estilo sueco. A primera vista, puede parecer cuidadoso y comedido, pero si profundizas un poco quizás tengas la impresión de que se trata de una indiferencia natural que impregna un país demasiado políticamente correcto como para reconocer su rol creador de tendencias siempre a la vanguardia de la moda.
Pero, aunque se ajusten a la realidad, los estereotipos sobre el estilo sueco solo se quedan en la superficie. En los últimos años hemos visto como la singular filosofía de diseño del país escandinavo se entrelazaba con la estética más holgada del hip hop, del skate o de la moda callejera para abrazar un look nuevo y excitante. La grafitera residente en Estocolmo Nikki Sherridan, cuyas pinturas suelen jugar con las referencias hip hop, lo describe como “una suerte de maximización del minimalismo en toda su expresión”, citando a Acne Studios como ejemplo de un enfoque más lúdico del minimalismo, y a la emergente marca de streetwear Tuttolente como una de las referencias a las que debes seguir de cerca. Suecia acapara todas las miradas, y de hecho ha sido así desde hace años, con firmas como Our Legacy, que sigue brillando en cada nueva colaboración, ilustrando a la perfección la sensibilidad de la calle cuando trabaja tanto con Stüssy como con la sastrería a través de Emporio Armani.
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“ Originariamente, el streetwear encarna una forma de rebelión contra las normas de la moda dominante […] ”
- Nikki Sherridan
“El streetwear es mucho más que una idea concreta de estilo”, dice Nikki. “Con influencias de la música, el arte y el estilo de vida de comunidades y subculturas específicas como el hip hop, el grafiti y skateboarding, originariamente, el streetwear encarna una forma de rebelión contra las normas de la moda dominante al tiempo que celebra la individualidad y la autoexpresión”. Visto así, no es de extrañar que Suecia sea un punto calientes de la moda callejera lleno de nombres y talentos emocionantes. Por un lado, en el país existe una rica cultura del skate que ha situado a Malmö en el mapa como un lugar de referencia global para skaters y ha dado lugar a firmas como Pontus Alv’s Polar Skate Co y Last Resort AB.
“ La escena de Estocolmo está creciendo y conectando más que nunca ”
- Nápoles
En lo que respecta al hip hop, Suecia es una firme candidata a convertirse en el país más influyente del género más allá de Estados Unidos. Gracias a colectivos como Sadboy y Drain Gang, la escena sueca sigue siendo una inspiración incluso para el rap norteamericano más underground. Artistas como Yung Lean, Ecco-2k y Bladee, este último protagonista de campañas recientes de Heavn y Marc Jacobs, así como de la portada de 032c, son excelentes indicadores sobre quién lidera la moda y la cultura.
“Valoro mucho la manera cómo la moda da vida a la música y viceversa. La escena de Estocolmo está creciendo y conectando más que nunca”, explica la cantante de R&B Nápoles. Ella también es cofundadora del colectivo de DJ Ladieslove (también conocido como @ladieslovehiphop), que reúne a artistas femeninas en clubs y locales nocturnos, e incluso ha creado su propio festival, un auténtico ejemplo de intercambio y colaboración dentro de la escena.
Hazte con el editorial
Ya hemos visto cómo las fragancias de autor se han convertido en la última vía para canalizar un estilo propio. Y ahí es donde Hawsoon Jobe y su marca Port Au Mansa aportan un enfoque novedoso al mundo de los perfumes. Buena parte de la imaginería y la publicidad de la marca nos muestra un mundo desconocido e inexplorado hasta ahora en el universo de los perfumes o la alta costura, protagonizado por gente real, joven y lugareña, fotografiada en bloques de pisos suburbanos, tiendas de barrio y lavanderías. “La fantasía que vendo con mis perfumes se adscribe a la filosofía de marcas de alta costura como Off-White, liderada por visionarios como Virgil Abloh”, dice Jobe. “De forma similar a la propuesta de Abloh en su fusión de alta costura y cultura callejera, mi marca tiende puentes entre el lujo y las influencias urbanas”.
Nuestra selección de streetwear
Cuando le preguntamos cómo surgió la colaboración con el artista y productor electrónico Varg²™, Hawsoon explica que “fue un momento de conexión por nuestro aprecio compartido por el gusto único y singular y la expresión artística. Esta colaboración también muestra como Professor Stranger, un amigo de infancia y artista emergente, está causando sensación en Suecia con un sonido muy personal”. Y continúa: “partiendo de nuestras experiencias compartidas, intercambiamos opiniones sobre las estrategias para construir nuestras marcas, para destacar el vibrante sentido de comunidad entre las mentes creativas de Suecia. Del mismo modo que las colaboraciones con artistas han surgido a partir de encuentros espontáneos en las calles, como ponen de relieve Blood Orange y Majid Jordan, la coincidencia entre lo que estamos haciendo con los perfumes y la música y los diseñadores de moda subraya la fuerza de la creatividad colectiva y las visiones compartidas”.
Tú también puedes compartir esta visión con figuras creativas locales como Bavé, Jelassi, Nápoles, junto a Hawsoon Jobe y Nikki Sherridan, quienes impartirán talleres en ARENA, nuestra nueva pop-up en Estocolmo, que permanecerá abierta hasta el 29 de junio.
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